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“双奥之城”迎八方宾客，冰雪健儿向未来出发！连日来，虎儿头戴滑雪帽，手持滑雪杖，脚踩滑雪板，和朋友们一起探寻北京冬奥“冰雪奇缘”，带大家一同领略品牌魅力。
　　开幕式、比赛场馆、比赛现场……多站环游，站站精彩，高燃时刻嗨起来！

　　1.迎开幕：品牌共襄盛会
　　开幕式“秒变”国际羽绒服博览会，在北京2022年冬奥会（下称北京冬奥会）的开幕式上，各个品牌、各种颜色、各种款式的冬季运动服装在各大互联网平台上接连“霸屏”，引发品牌消费热潮。业内人士感叹：“还没等到奥运火炬点燃，冰雪运动产业市场就已经热起来了！”
　　一抹蓝色，见证品牌科创力。“竟然被国际奥委会主席‘种草’了，赶快看看网店有没有同款！”开幕式上，国际奥委会主席巴赫身穿的一件带有安踏“A”字形圆弧商标的蓝色羽绒服引爆了观众的购买热情。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴和国际奥委会官方体育服装供应商，安踏集团如何通过硬科技打造优品牌，让安踏商标闪耀奥运赛场？从此次为冬奥会提供的制服装备便可窥见一斑。为了满足制服既要抵御严寒、防风保暖，又要透气透湿、轻便舒适的要求，安踏集团与北京冬奥组委制服工作团队、主创设计师等一道，从新材料、新工艺、新技术等方面展开攻关，如选用拥有中国专利的多层结构新型保暖絮片，并根据具体使用环境进行防水、防滑、抗结露等改良，以满足各种环境下的使用需求。
　　一抹红色，见证品牌设计力。开幕式入场环节，加拿大体育代表团穿着的露露乐蒙（lululemon）牌羽绒服成为一大焦点。lululemon品牌凭借几分钟的入场直播便能收获大量“品牌粉”，与其精心的外观设计密不可分。在颜色选择上，lululemon在保留了加拿大“枫叶红”的基础上，选用更具年轻时尚气质的暗红色；在产品设计上，lululemon将其羽绒外套设计为机能感十足的可拆卸模式，消费者可根据实际情况，通过拉链，使外套变为长款、短款羽绒服或无袖羽绒马甲，且拆卸下的部分还可作为围巾。通过精心设计，lululemon牌羽绒服抓住了消费者的心，相关报道显示，加拿大代表团入场后，lululemon加拿大官网上的相关产品迅速售罄，中国各大网络平台上也是一片“求同款，求上架”之声，品牌知名度与影响力获得双丰收。
　　值得一提的是，lululemon于1998年在加拿大成立，2001年便在中国提交了“LULULEMON”商标注册申请，于2002年获得授权，被核准使用在第25类商品上。此后，lululemon又提交了多件商标注册申请，为其在中国拓展市场、打造品牌奠定了基础。
　　冬奥会带动群众参与冰雪运动的热情不断高涨，为冰雪产业企业打造品牌、加速发展带来良机。然而，一个品牌想要被认可，仅仅依靠注册商标还远远不够，唯有稳扎稳打，通过加强创造力、设计力、科技力，不断提升产品“含金量”，方能让品牌价值不断提升，品牌形象更加深入人心。（本报实习记者 赵俊翔）

2月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。中国日报 供图

　　2.逛场馆：创意尽展魅力
　　“冰丝带”“冰立方”“雪游龙”“雪如意”……由中国团队设计的北京2022年冬奥会（下称北京冬奥会）场馆彰显出中国品牌的独特魅力。北京市建筑设计研究院有限公司等场馆设计方，为世界贡献了由中国设计、中国技术、中国材料、中国制造组成的奥运场馆建设“中国方案”，展示了一张张亮眼的“中国名片”。
　　作为北京赛区的标志性场馆，国家速滑馆又称“冰丝带”，其设计灵感来自于速滑运动。运动员在冰道高速滑行时，带出的轨迹如同盘旋飞舞的丝带，而场馆外墙由玻璃制作的22道装饰条也如丝带般飘逸，并寓意了“2022”的年份。
　　走进“冰丝带”，近1.2万平方米的冰面平滑如镜。场馆冰面可以划分为温度不等的若干区域，可同时开展冰球、速度滑冰、花样滑冰、冰壶等冰上运动。北京2022年冬奥会和冬残奥会结束后，“冰丝带”将着力打造集合体育赛事、群众健身、文化休闲、展览展示、社会公益等多种功能于一体的冰雪运动中心，进一步推动全民健身开展，并力争成为展示中国文化魅力的重要窗口。
　　在北京冬奥会延庆赛区，小海陀山上的场馆都有一个充满传统文化魅力的昵称：“雪游龙”“雪飞燕”。国家雪车雪橇中心采用了中华文化图腾“龙”的创意，16个角度、坡度不同的弯道，俯瞰下去正如一条蜿蜒的游龙盘踞在山脊之上，被形象地称为“雪游龙”。国家高山滑雪中心赛道垂直落差900余米，坡面长度约3000米，海拔2198米的山顶出发平台，远远望去就像一只振翅欲飞的燕子，被称为“雪飞燕”。“雪”是冬奥元素，“游龙”与“飞燕”是中国传统文化的重要形象，“雪游龙”与“雪飞燕”生动地描绘了场馆和项目的特点，是冬奥文化和传统文化相遇后的精彩诠释。
　　国家跳台滑雪中心是北京冬奥会张家口赛区建设工程量最大、技术难度最高的竞赛场馆，也因为其造型别致、体现中国元素而最为抢眼。国家跳台滑雪中心的场馆从山顶直泻而下，止于山谷，落差达160多米，顶部有一处直径约80米、总高约15米的“飞碟”形空间，远远看去像一朵美丽的祥云，连接着的跳台剖面呈现S形曲线，底部则是一个体育场，外形好似中国的传统吉祥器物“如意”，因此便有了“雪如意”的美名。
　　不同于往届冬奥会的跳台滑雪赛道依山就势堆土而成，“雪如意”是全球首个全钢筋混凝土框架结构滑雪中心，将赛道架设在山谷之内，在降低防风设施使用量的同时，可让跳台滑雪运动员在出发的时候，沿着山谷远眺到明长城遗迹。相关赛事结束后，“雪如意”将用于国际比赛和国家队训练，以及旅游观光、足球比赛、滑草等一系列大众体育休闲活动。
　　从2017年开始动工到如今投入使用，北京冬奥会的场馆建设始终是社会各界广泛关注的话题。除了充满中国文化的创意设计引人注目，场馆的知识产权保护问题也备受关注。记者通过中国商标网检索查询了解到，各大场馆在赛事服务及相关衍生品类别上均及时进行了较为完善的商标布局。国家速滑馆运营方自2017年3月至2021年7月累计提交了90件与“冰丝带”“Ice Ribbon”相关的商标注册申请，国家雪车雪橇中心、国家高山滑雪中心方面于2021年3月同时提交了12件“雪游龙”与10件“雪飞燕”商标注册申请，国家跳台滑雪中心方面自2018年9月至2021年10月累计提交了70余件“雪如意”与“Snow Ruyi”商标注册申请。
　　建筑有其独特的表现手法和表达方式，北京冬奥会秉持“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念，在场馆设计与建设中突出了科技、智慧、绿色、节俭的特色，充分展示了中国魅力，与完善的商标布局一道，讲述着中国知识产权故事。（本报记者 王国浩）

　　3.战赛场：科技逐梦冰雪
　　2月5日，北京2022年冬奥会（下称北京冬奥会）首金在张家口赛区诞生，冰雪场上奥运健儿争金夺银，中国品牌的科技实力也被世界见证。在张家口赛区的国家越野滑雪中心赛场，一辆红色厢卡十分显眼，这是一台由我国自主研发，拥有自主知识产权的雪蜡车，填补了国内相关技术与产品的空白。
　　“给雪板打蜡是冬奥会雪上项目不可或缺的环节，打蜡对于雪板的维护，尤其是加快滑行速度十分重要，而雪蜡车，就是供打蜡师和运动员工作、休息、运动、体质监测等于一体的地方。”山东省体育产业集团相关负责人杨凯在接受本报记者采访时介绍。
　　为了支撑保障北京冬奥会冰雪项目训练和竞赛，也为了在北京冬奥会上让我国运动员用上自己的雪蜡车，中国重汽、山东省体育产业集团、泰山体育集团等企业在国家体育总局冬季运动管理中心、山东省科技厅等众多单位的支持下，开展雪蜡车相关技术攻关。
　　从接到任务到交付成品，该团队共用时11个月，并在开发设计过程中提交了81件中国专利申请，其中包括21件发明专利申请，实现24项技术突破。一系列创新将“黑科技”带到“白茫茫、亮晶晶”的冬奥舞台。
　　项目负责人介绍，雪蜡车厢体全部展开后，有效使用面积约92.5平方米，设有包含6个雪板打蜡台的工作区，以及雪板雪蜡存放区、休息区、运动员热身区、洗手间、淋浴房等，并融入了光伏发电储能、人脸识别、智能环境监控等技术。北京冬奥会期间，雪蜡车将持续为运动员、教练员、打蜡师提供雪板维护、热身等全方位服务和保障。
　　在研发过程中，泰山体育集团积极对接国内高校和科研机构，共同研发雪板成型技术、雪板底部材料、冰刀镀膜等关键技术，全面提升了雪板的技术含量。同时，泰山体育集团开展了雪蜡在多种场景下不同形态的应用研究，有力提升了我国在高端体育技术和体育装备领域的科技水平。
　　除雪蜡技术研发外，泰山体育集团还有针对性地为雪蜡车配备了多类国际领先的高端智能化设备，包括公共卫生防疫消杀一体机、碳纤维山地自行车、划船滑雪训练器等。通过智能体育器材的配备，国产雪蜡车能够为奥运健儿们提供一体化、智能化、全场景的服务。
　　“黄沙百战穿金甲”，冬奥健儿们上场也要有比赛战衣。2月5日，获得北京冬奥会中国队首金的中国短道速滑队队员身穿的比赛服上，也有中国品牌的身影。安踏集团有关负责人介绍，这套能跟空气阻力“战斗”的装备堪称“冰上鲨鱼皮”。
　　武大靖在平昌冬奥会夺金所穿的短道速滑“战袍”便由安踏自主设计，该产品减阻提速系数高达5%，并获得了“ISPO全球设计大奖”。北京冬奥会上，安踏设计的新款短道速滑比赛服在此基础上实现升级，针对速度滑冰比赛危险性极高的特性，安踏运动科学实验室与国内专业服装材料实验室合作，运用了双向防切割面料，将国家队短道速滑服升级成360度全身防切割装备，防切割强度是钢丝的15倍，安全性能大幅提升。
　　此外，比赛服还采用了先进的空气湍流控制减阻和边界滑移减阻技术，并通过风洞测试调整版型和人体分割线最佳位置，优化升级减阻性能。通过在服装表面上使用异形结构，该产品能够将空气迅速导流，相比普通滑冰服，减阻力可提升5%至10%。为进一步有效减少风阻，提升速度，安踏集团还根据每个运动员的动作习惯为其量身定制版型，尽量减少运动员瞬间爆发力的损耗，帮助运动员发挥最佳水平。
　　随着众多自主创新的比赛设备闪耀冬奥赛场，助力冬奥健儿逐梦冰雪的中国品牌，再次在世界舞台上熠熠生辉。（本报实习记者 苏悦）

2月7日，北京2022年冬奥会花样滑冰团体赛冰上舞蹈自由舞比赛在首都体育馆举行。中新社 供图

　　4.登奖台：非遗绽放“绒”耀
　　夜幕降临，璀璨的灯光照亮京冀夜空，伴随着激昂的背景音乐，北京2022年冬奥会（下称北京冬奥会）设在北京、张家口两个赛区的颁奖广场正式运行。颁奖仪式上，由中国品牌制造的极具中国韵味的奖牌和手工编织的绒线颁奖花束，让这一荣耀时刻的“仪式感”瞬间被“拉满”，中国人的浪漫惊艳世界，中国品牌的魅力传递四方。
　　北京冬奥会奖牌“同心”的设计者之一是中央美术学院教授杭海，他同样是北京2008年奥运会奖牌“金镶玉”的设计团队成员，可以称得上是一位“双奥人”。北京冬奥会奖牌直径约8.7厘米，净重约550克，比以往任何一届奥运会奖牌都要重， 沉甸甸的奖牌托载着运动员的冬奥梦。从“金镶玉”到“同心”，既是呼应，也展现了“双奥之城”的文化传承。
　　这款奖牌的绶带生产方是一家“双奥品牌”——万事利。为了让柔软的丝绸牢牢拴住沉甸甸的奖牌，万事利的技术人员从接到任务起就尝试各种工艺，经过无数次的打样和实验，创造出一种全新的丝绸织造工艺，经过牢度测试、耐磨损测试和断裂度测试三重严格考验，最终达到了承重90公斤而不断裂的成果。
　　这样的成果源于万事利品牌的硬实力，该品牌创始于1975年，在过去40多年里始终专注丝绸领域研发创新，拥有数十件发明专利和著作权，注册商标200余件，知识产权的助力让万事利品牌影响力不断提升。
　　奖牌颁发过后，获奖运动员依次从颁奖嘉宾所持托盘中拿起颁奖花束，别致的花束吸引运动员看了又看。
　　北京冬奥会颁奖花束一改往届奥运会采用的鲜切花，而是选择了非遗“海派绒线编结技艺”钩编而成的绒线花。记者了解到，这些颁奖花束的提供方是老字号品牌恒源祥集团，该企业是奥运会的“老朋友”了，还是“海派绒线编结技艺”传承企业。
　　“获奖者登上领奖台，胸前佩戴奖牌，手握花束，向国旗致敬、向观众致谢的时候，是其最荣耀的时刻。本着让这束荣耀之花永不凋谢、成为恒久纪念的理念，我们想到了‘海派绒线编结技艺’。”恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟介绍，绒线编织的花束具有永不凋谢、低碳环保等特性，与北京冬奥会“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念相契合。“中国人常说‘情牵一线’，我们希望一根根承载着真、善、美的绒线能编织出全世界的美好未来。”
　　北京2022年冬奥会和冬残奥会颁奖共需要花束1251束，花材万余支。每支花材上有叶有花， 均为纯手工制作。为了完成这项光荣而艰巨的任务，恒源祥集团在全国妇联等组织的支持下，发动北京、上海、天津、江苏、浙江等地的编结社团共同参与，其中北京2022年冬残奥会的花束主要由中国残疾人福利基金会负责完成。
　　“这个化整为零的方案非常科学，但比自己制作更费心力。”“海派绒线编结技艺”上海市级传承人、恒源祥绒线编结师励美丽是这次花束编结项目的负责人之一，她不仅需要为各地编结社团设计花材的编结图纸，还要教授并统一大家的工艺和技法。受疫情影响，这项工作只能通过录制视频和线上授课，或者通过打电话进行。
　　在各地制作完成的花材汇总到上海后，励美丽和工作人员要逐支检查质量，再根据样稿扎成花束，以确保不同人制作的手工制品尽可能保持一致。“尽管绒线花束没有鲜花那样娇嫩，但为了避免花束在运输中相互碰撞、挤压造成变形，恒源祥多次和物流公司商讨运输方案，确保花束以最佳的姿态亮相颁奖台。”励美丽说。
　　多年来，中国品牌因助力奥运会而提升品牌知名度，奥运会因中国品牌的支持而愈发精彩。
　　从“双奥之城”到“双奥品牌”，中国品牌以永不褪色的奖牌、永不凋谢的花束，见证着永不言败的运动精神。（本报实习记者 王晶）

　　5.逛商城：权利保护有力
　　精彩绝伦的北京2022年冬奥会（下称北京冬奥会）开幕式让憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”迅速红遍全球，扣人心弦的比赛后，颁发给获奖运动员的金色花环底座款“冰墩墩”更让赛场外的观众垂涎。随着北京冬奥会大幕拉开，吉祥物“冰墩墩”在冬奥会特许商品网店立即售罄，线下的冬奥特许商品零售店也排起长队，可谓“一墩难求”。
　　透过人们的热爱，奥运会这一体育界知名品牌的魔力得以展现。通过电视、网络视频直播关注北京冬奥会，虽“看得见”，但“摸不着”，而奥运特许商品连接着赛场内外，给了所有人一个“拥抱”奥运的机会。
　　吉祥物玩偶、印有北京冬奥会标志的衣物、徽章……在蓝白配色装潢的北京2022官方特许商品零售店内，各种商品琳琅满目，包含特殊标志、商标、版权等在内的奥林匹克知识产权，在设计师的精巧构思下，转化为实体商品，让热爱北京冬奥会的人们拥有了一段属于自己的冬奥记忆。
　　冬奥会特许商品，是奥运品牌影响力的延伸，更承担着为举办北京冬奥会筹集资金、宣传和推广冬奥会品牌形象、传播奥林匹克精神和主办国传统文化、为社会公众参与北京冬奥会搭建平台等使命。
　　早在2017年12月，在北京2022年冬奥会和冬残奥会的会徽发布后，北京冬奥组委就启动了北京冬奥会特许经营计划，2017年12月16日，北京2022特许商品官方网店上线运行，2018年1月，首批7家特许商品零售店开业。从2018年10月起，冬奥特许商品固定在每个月的第一个星期六进行“上新”，目前已经开发销售16个类别、5000余种奥运特许商品。有证券机构预估，北京冬奥特许商品销售额将突破25亿元。
　　特许经营的基础，是稳固的知识产权权利。2018年7月31日，新修订的《奥林匹克标志保护条例》生效当天，北京冬奥组委就向国家知识产权局提交了首批奥林匹克标志和残奥会标志公告申请，包括14件奥林匹克标志和4件残奥会标志，涵盖北京2022年冬奥会和冬残奥会的会徽及中英文名称等专有标志和名称。2019年2月13日，国家知识产权局公告上述标志获权。此后，冬奥会标志、吉祥物、志愿者标志、火炬造型、体育图标、文化标志、教育标志等共63件奥林匹克标志获得特殊标志保护。
　　此外，北京冬奥组委还积极谋求商标保护，以“一墩难求”的“冰墩墩”为例，2019年9月17日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”发布仪式在京举行，在此前一天，北京冬奥组委向国家知识产权局商标局提交了北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物形象及相关的中英文名称在全类别上的270件商标的注册申请，并于2020年12月21日被核准注册。
　　与冬奥特许商品的“大卖”相对应，人们发现市场上侵权假冒产品的身影大大减少，这与知识产权管理部门和执法部门大力保护冬奥知识产权的行动关系极大。国家知识产权局会同国家市场监督管理总局印发了《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》，从2021年10月中旬到今年6月，在全国范围内开展专项行动。北京市、河北省等各地知识产权管理部门也加大侵权执法力度，加强监管，为冬奥提供良好的市场环境。
　　工厂加紧生产“冰墩墩”的消息终于传来，相信过不了多久，每一个热爱北京冬奥会的人都能拿到心仪的奥运特许商品。这届精彩的冬奥会将留下美好的回忆，把冬奥会品牌的影响力留在人们心间。（本报记者 杨柳）
　　开幕式令虎儿心潮澎湃，夺金瞬间让虎儿热泪盈眶……“燃烧的雪花，勇敢地出发”，下一站更美丽。走，虎儿带您一起向未来！（本版策划：《商标周刊》编辑部 手绘：姜同天 版面设计：姚立辉）

（编辑：田伊慧）
(文章来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网)
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